Noto per la sua visione tutta personale della fotografia e ancor di più essere uno dei fondatori della celebre rivista Dazed & Confused, Rankin dopo aver firmato alcune delle campagne Swatch adesso collabora in prima persona alla realizzazione di una linea di orologi: il New Gent, celebre e iconico modello dell’azienda, viene colorato nel quadrante da un iride umano declinato int re differenti colorazioni; le immagini sono tratte dalla serie fotografica “Eyescape” prodotta da Rankin nel 2007. L’artista è ovviamente uno dei protagonisti del progetto swatchmtvplayground e nel video qui in basso potete ascoltare.